18 dicembre 2013
In semiologia (scienza umana che studia il codice dei segni nelle varie espressioni comunicative di tipo linguistico, visivo e gestuale), le icone sono segni che riproducono una o più caratteristiche della realtà che denotano. In pubblicità, le icone sono gli a... Leggi tutto
28 ottobre 2013
Questo mese vorrei dare un pratico suggerimento “anti-spreco”, commentando un format di campagna che può rappresentare un uso intelligente dell’affissione (locale e di prossimità) per le iniziative del volontariato. Questa campagna della Rete della Sal... Leggi tutto
11 settembre 2013
Nel mondo del volontariato si parla di “campagna istituzionale” dandole una definizione incompleta, parziale, vagamente auto-referenziale, e spesso si intende infatti una cosa molto differente: le associazioni chiamano “istituzionale” una campagna che ha l’obiettivo di affer... Leggi tutto
8 luglio 2013
Leggibilità = efficacia: si sintetizza in questo modo il consiglio di questo mese. Nelle mie recensioni di campagne sociali cerco di uscire dai canoni soggettivi del “mi piace – non mi piace” e dalle semplificazioni, come per esemp... Leggi tutto
23 maggio 2013
Negli ultimi anni, una delle attività di comunicazione pubblicitaria di maggiore efficacia è quella che tecnicamente si chiama “brand experience”. Si tratta di una vera e propria immersione in un brand, nei suoi significati e nei suoi valori, nella possibilità di Leggi tutto
29 marzo 2013
Tante volte in questa rubrica ho insistito con “less is better” (meno è meglio). Questa volta la campagna del mese non è propriamente una campagna, ma un cartello vetrina, una di quelle scritte adesive che vediamo a bizzeffe nei nostri punti vendita abituali, ed a... Leggi tutto
5 dicembre 2012
Eccolo, Bruno... Eccolo, lo spot che non sapresti davvero commentare, perché non sai che parole usare (se non quelle del “tuo” mestiere). Eccoli, il tema della morte e della vita, il dono… Anche tu ti sei confrontato con quel dolore, con quella sofferenza, con quella gran... Leggi tutto
25 ottobre 2012
Violenza di genere: c’ho messo un po’ a capire se avesse senso questa definizione, un po’ come “diversamente abile”, un po’ come se ci fosse un genere meno violento dell’altro; ma in Italia 2milioni di donne subiscono violenza tra le mura domestiche, ed è un fenom... Leggi tutto
